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数字人民币推广渠道

资讯2022-06-1456

在数字人民币生态体系中,没有所谓的收单机构、也没有清算机构。原本收单机构的角色不存在了,商户变成了“指定运营机构”的对公钱包持有者。商户如何接入数字人民币?接入后有那些价值和影响呢?营销活动推广模式如何开展?

本文解密商户接入数字人民币全流程,以实战讲解数字人民币营销推广盈利模式及案例。


一、接入的动力、价值和影响

数字人民币试点推广离不开商户场景的拓展,那么商户接入数字人民币支持的动力是什么?商户接入后有哪些价值和影响呢?


1. 接入的动力和价值

商户接入数字人民币的动力和价值有3点:0交易手续费、支付即结算、获得营销推广补贴。

  • 从交易上看,数字人民币支付不收取商户交易手续费,节省商户的运营成本,随着应用场景的日渐丰富,可以让更多公民享受数字人民币支付带来的便捷体验,最终实现普惠金融。

  • 数字人民币支持账户松耦合,具有“支付即结算”的账户特征,可降低商户资金清算时长和在途风险,加速资金周转效率,有利于打破零售支付壁垒和市场分割,为数字经济建设注入新的驱动力。

  • 数字人民币前期试点阶段,运营机构会联合人行、政府等机构推出一系列的红包发放活动,可以增加商户营销推广收入,提升商户平台日活,甚至还能拿到一定的政府补贴。


2. 接入后的影响

目前数字人民币还在试点,可支持接入的商户有限,接入后商户对账难度增加,运营机构数币基础服务能力较弱,商户的使用习惯培养也是一个缓慢的过程。

商户接入后的影响主要表现在以下几个方面:

  • 数字人民币目前仍处于试点阶段,使用群体仍然较少,商户的自主接入动力有限。试点城市未全部放开,很多城市商户想接入却无法接入。

  • 商户接入数字人民币支付方式后,财务又新增了一条对账渠道,一定程度上增加了财务的工作量。

  • 没有了交易手续费,会降低运营机构和聚合服务商对于商户拓展的积极性,提供给商户的配套管理、支付对账功能受到影响,很多接入的商户做了第一个吃螃蟹的人。

数字人民币是法币也是未来主流支付方式之一,正式推出之后对于各场景商户全面支持只是时间问题。商户接入数字人民币是大势所趋,是顺应时代发展、推动数字中国建设的重大战略举措。

接下来将解密商户接入数字人民币的全流程。


二、商户接入数字人民币全流程

商户接入数字人民币的合作方有两方。一方是指定运营机构,他们会主动联系具有特色应用场景的商户进行合作;另一方是2.5层机构(即数研所指定受理服务机构),协助商户接入数字人民币互联互通平台,为商户受理数字人民币交易提供技术与信息服务。

接入互联互通平台的受理服务机构,包括银联商务、拉卡拉、连连支付,这些原本就拥有海量商户资源的机构,它们能赋予商户接入数币对公钱包的能力。

接下来根据商户是否具备接口对接能力,展开说说接入的流程和方式。


1. 具备接口对接能力的商户

具备接口对接能力的商户,可以与指定运营机构或数研所受理服务机构洽谈合作,通过开放平台自有场景,在聚合支付收银台中接入数字人民币支付方式进行收款。收款资金实时清算至商户对公钱包,加速资金周转率。

1)与运营机构合作

截止到2022年5月15日,运营机构增加到9家,分别是中国工商银行、中国银行、中国农业银行、中国建设银行、交通银行、中国邮政储蓄银行、网商银行、招商银行、微众银行。

处于试点城市的商户可选择以上9家运营机构进行洽谈对接,具体可根据商户运营需求以及各运营机构具备的营销策略进行选择。


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